欧莱雅，以“制茶之说念”探索“绿色马拉松”

87 2025-05-10 21:51:24

迷水商城

4月25日，由上海现代管劳动调默契与第一财经和谐发起主持的2025企业可抓续发展大会，会聚起全球顶尖机构代表、跨国企业高管和可抓续发展限制前卫。欧莱雅北亚及中国环球事务总裁兰珍珍一袭白衣受邀登台，敷陈欧莱雅25年的可抓续发展之路。

“早在25年前，咱们就驱动熏陶欧莱雅这片可抓续发展的‘茶园’了。”弗成一日无茶的兰珍珍，以“制茶之说念”为隐喻，将欧莱雅的可抓续发展比方为茶农熏陶茶园的流程，“喝上一杯好的绿茶，与作念好可抓续发展之间，有许多相似之处。一杯好茶细目要来自于优质的茶叶挑选。”

茶园平凡在东说念主烟惊羡的险山难坡上，茶农不辞忙绿地养护茶园，并资历从种茶、采茶到制茶的漫长流程，才气得到一杯好茶。兰珍珍以《泡一杯绿色耗尽的好茶》为题，共享欧莱雅在可抓续生态发展上的教训。

在欧莱雅官网上，写着这么一段话：“全球变温暖环境变化很可能会导致东说念主类和当然栖息地的弥远退化。海平面高潮，冰川溶化，海洋变暖及酸化，顶点天气出现的频率都在高潮。越是急迫的近况越需要咱们作念出更强有劲的本心。”

手脚全球最大的化妆品集团，欧莱雅25年来弥远积极竭力于打造可抓续的、具有包容性的过去，努力看护地球之好意思，并赋能宇宙各地的社区。

1979年，欧莱雅将重建东说念主体皮肤模子用于生物学和皮肤学接续，以此开启对可抓续、安全产物的诱惑。对欧莱雅而言，可抓续发展绝非一句高调弘远的宣讲话，而是抓续25年、自上而下贯彻到欧莱雅每一位职工内心的能源。

欧莱雅会团是全球一语气九年获此盛誉的企业，其主要建树包括：集团运营形势可再生能源使用比率达91%；工场和分销中心每单元制品耗水量减少54%；以及配方中93%的生物基身分可追想开头，并源自可抓续的资源。

2024年，欧莱雅全球销售额达434.8亿欧元，集团以5.1%的销售额增长和创记载的20%营业利润率，再次考证这门第界好意思妆巨头的行业率领者地位。

“咱们一直接管‘双重不凡’的理念，既要让生意红红火火，也要让咱们的可抓续发展获利亮相，两者都头并进，弗成偏废。”兰珍珍说，在欧莱雅会团，可抓续发展成为职工平日生涯弗成或缺的一部分，“咱们从不粗豪喊标语，而是制定出昭彰而科学的筹画，诡计具体的步履旅途。咱们不是纰漏式地经营这座‘茶园’，而是深耕易耨。”

欧莱雅领有的韧性与远见，在可抓续发展上实行的政策与努力，不仅使其在销售额上跑赢全球好意思妆行业，也为好意思妆行业乃至其他行业的可抓续发展提供宝贵模仿。

面向Z世代的创“芯“与焕“新”

兰珍珍将欧莱雅会团打造可抓续发展的框架比方为“滋长一派富足的地盘”。

在这片地盘上，可抓续改革是欧莱雅深耕泥土的中枢圭臬，涵盖从产物、耗尽、包装到科技的多个面向。

“就拿包装来说，咱们有一套3R窍门。”兰珍珍说，所谓3R，等于3个R包装想象原则——想象时减少包装尺寸和体积杀青减量（Reduce）、使用对环境影响更小的材料来进行包装诱惑（Replace），尽量选用单一材料的包装想象，并去除抑止包装被举座回收的元素（Recycle），确保包装鼓励轮回经济发展。同期，欧莱雅诈欺生物时刻、绿色化学等前沿时刻，探索自然身分，对产物原料、活性身分和配方组合进行全面绿色转型，打造更环境友好的好意思妆产物。

迷水商城

客岁6月的第二届上海国外碳中庸时刻、产物与效果展览会上，欧莱雅包装实验室向公众亮相，在每一个细节上践行着可抓续。

▲欧莱雅包装实验室展示

比如欧莱雅大金瓶泵头，以塑料弹簧替代传统金属弹簧，杀青100%可回收；理肤泉的B5诞生霜瓶身采取100%的回收塑料制成；YSL圣罗兰气垫以替换装的面孔缩小产物环境碳踪影，拔擢性价比。

在中国商场上，替换装是相对较新的想法。兰珍珍以欧莱雅的明星产物兰蔻菁纯面霜为例，这款深受中国耗尽者青睐的抗老面霜，亦然她本东说念主的最爱，“许多东说念主不知说念，这款产物很早就推出了替换装，复购的时辰买个替换装，极端于打85折，既省钱，又环保。”

迷水商城

▲兰蔻替换芯产物

欧莱雅旗下的兰蔻、YSL圣罗兰好意思妆、植村秀等多个品牌都采取了可替换、可重迭灌装的包装，在闲散耗尽者对产物品性和使用体验需求的同期，杀青包装圭臬的可抓续发展，让耗尽者用更经济实惠的花式享受同等品性。

濒临中国商场，兰珍珍已经以茶为喻，“到了中国，咱们需要左证中国的水土，探索最稳健中国耗尽者口味的好茶。咱们约束加快绿色转型，确保产物从研发到最终抵达耗尽者手中的每一个圭臬，拍肩粉购买哪里有卖都努力践行可抓续发展的绿色理念。”

欧莱雅通过调研发现，中国Z世代耗尽者正资历从“品牌选藏”到“价值认可”的变革，集团也重新寻找与中邦原土的商场化贯穿，意会并拥抱年青耗尽者，打造出专属于中国的原土化改革。

迷水商城

2022年，欧莱雅中国联袂Vogue Business发布《解码中国Z世代的可抓续耗尽不雅暨2023未来结伴东说念主瞻念察酬金》，数据露馅99%的Z世代都因循“可抓续耗尽”理念。客岁6月，欧莱雅又发布《年青东说念主的新“花”样：2024年青东说念主可抓续耗尽趋势瞻念察》，进一步瞻念察现代年青东说念主对可抓续耗尽的不雅点及启发。

“咱们一直服气，可抓续发展要以耗尽者为中心，尤其是年青一代的耗尽者。”兰珍珍说，欧莱雅一语气多年举办可抓续耗尽论坛，与年青东说念主濒临面，凝听他们的声息。

迷水商城

兰珍珍记录下许多宝贵的反应：“噱头太多”“产物又贵又不好用”“我作念这些小事能有效吗？”“我能改变通盘地球吗？”这些心声，是中国年青耗尽者的真确主义。

恶魔丘比特副作用

欧莱雅联动各方群众，认识索求出年青东说念主群在施行可抓续耗尽时的痛点：聘用难、性价比低、信任难、未粗浅。并针对年青耗尽者的问题，建议措置之说念。

要破解年青群体在可抓续耗尽中言行不一的局面，这些年，欧莱雅一直在步履。

比如筹谋生物各样性的密室脱逃；联袂品牌代言东说念主朱一龙，和谐WWF宇宙当然基金会、一个地球OPF，共同发起“沿着大象的纹路”亚洲象保护公益技俩；2021年以“沿着大象的纹路”为主题，发起紫熨斗空瓶回收绸缪；客岁11月又晓谕联袂回收行业领航者爱回收，探索好意思妆行业空瓶回收新模式。

马拉松之路，贯穿“未来结伴东说念主”

迷水商城

“泡好一杯茶，需要配好水。水质不同，茶汤风范也会有所不同。可抓续发展亦然不异，咱们需要各样各样的合作伙伴，才气让它丰富多彩，活色生香。”兰珍珍觉得，可抓续发展就像一杯好茶，需要匹配具有活性、甘甜极新的水，他们也需要与不同的伙伴合作，才气领有愈加丰富浓郁的味说念。

“为了给绿色的发展注入改革活力，咱们一直积极与初创企业合作。”兰珍珍说，在产物研发限制，欧莱雅约束引入改革科技，为可抓续发展注入新能源。

客岁11月的上海进博会上，欧莱雅会团旗下的高端沙龙科技好意思发品牌欧莱雅PRO，初次在中国亮相一款红外光能吹风机AirLight Pro。这款专科吹风机以专有的红外光护发科技、绿色节能的环保理念以及智能互联的个性化体验，让产物见效"出圈"。

“欧莱雅PRO和中国的科创企业共同研发的AirLight Pro光能吹风机，伙同红外线和高速风手段，节能可达31%。这种黑科技咱们平凡在科技改革里推出，很有激发性。”兰珍珍说，这一改革效果，充分体现着欧莱雅在产物研发上的前瞻性和对可抓续发展的追求。

迷水商城

早在2020年，欧莱雅就晓谕了全新的可抓续发展技俩“欧莱雅，为未来”和一系列面向2030年的筹画。

欧莱雅中邦本年启动“为地球花心想”的绿色耗尽倡导绸缪，发起各样化线上线下相伙同的绿色耗尽行径，买通从瞻念察、互动、共创到耗尽的可抓续发展旅途。

在这当中，欧莱雅的“未来结伴东说念主绸缪”都集各限制不异领有“为未来”愿景群众学者媒体自媒体，以及耗尽者，通过合作、本身的步履，沿路为地球的未来作念孝敬。

迷水商城

兰珍珍把欧莱雅的可抓续之旅神色为“一场有燎原，无尽头的‘绿色马拉松’”。十年前，欧莱雅凭醉心与信念起跑冲刺，发布中国首份企业可抓续发展酬金。到了中段，保抓着节律，以更科学、改换革的花式探索可再生能源旅途。如今，在“未来结伴东说念主绸缪”下，欧莱雅敕令更多的合作伙伴与年青东说念主，加入这场“绿色马拉松”。她觉得，可抓续发展不是单东说念主竞速，而是需要各方共同参与的团队接力。

迷水商城